Réseaux sociaux et images des marques

comment générer du buzz à partir des fans sur Facebook ?

  Fans_de_sur_Facebook-Allegoria_2010.pdf (pdf, 1.2 Mo)

De tous les réseaux sociaux, Facebook est un réseau social privilégié pour la communication des marques. C’est le lieu virtuel où la parole, les réactions, les habitudes de consommation se rapprochent le plus de la vraie vie des utilisateurs. Les marques ont tout intérêt à dénicher parmi ses utilisateurs de potentiels ambassadeurs.

Objectifs

 Cette nouvelle étude s’intéresse à cinq secteurs de marché (mode et luxe, beauté et cosmétiques, loisirs et mobilité et nouvelles technologies). Nous vous proposons d’être partenaire exclusif pour le secteur pour lequel vous serez recruté. Seulement 6 marques partenaires seront retenues pour l’étude (1 partenaire par secteur d’activité prioritaire).
 L’étude servira à évaluer la motivation à transmettre à son réseau des informations issues des marques et des « bons plans » autour de catégories d’offres sélectives et plutôt haut de gamme, visibles sur le wall du réseau mais également sur la messagerie personnelle Facebook des destinataires.
 Grâce au test d’une nouvelle application sur Facebook, nous analyserons comment les internautes se servent de cet outil pour développer un buzz positif .

Méthodes

4 triades de 2h30 seront organisées.

Chaque triade regroupera trois ou quatre individus partageant un même centre d’intérêt : mode/luxe, cosmétiques/beauté, mobilité/voyages, nouvelles technologies. Tous les recrutés seront des citadins, actifs, avec pouvoir d’achat (CSP AB) sans être nécessairement très technophiles ou « early adopters ».