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Ethnomarketing

Multi-culturalité et Mondialisation - Enjeux à l’horizon 2010

Ouverture, globalisation, internationalisation des échanges : nos sociétés hyper médiatiques se jouent aujourd’hui des frontières et donnent accès à une culture désormais mondialisée.

Contexte & Enjeux Or, parallèlement à cette globalisation, et, peut-être en réaction à ce que certains conçoivent comme une certaine dissolution, on assiste à une réhabilitation du passé, à un culte de l’authentique, à une quête de l’origine, à la re-mobilisation des mémoires identitaires ainsi qu’a (...)

Symrise fragrances

La mise en scène du corps érotique : sensations, artifices et textures. Un de nos clients issus de l’industrie chimique et de la parfumerie a souhaité explorer les ressorts de l’érotisme et ses implications en termes de produits et supports cosmétiques.

l’Enjeu, au delà de défricher une problématique plutôt neuve pour le marketing, visait à servir d’inputs pour nourrir une recherche/innovation sur des textures et produits cosmétiques. Souhaitant recueillir le ressenti des femmes sur un sujet à la fois pointu et délicat, nous avons élaboré un (...)

Le Quali

Réunions de groupes projectives, Réunions de groupes évolutives, Entretiens individuels, Observations ethnographiques, Analyse sémiologique

Réunions de groupes projectives : sonder l’imaginaire des consommateurs. Méthode permettant de sonder en profondeur les représentations, comportements et valeurs sensibles des consommateurs. En s’appuyant sur des techniques de questionnement dites projectives, ce type de questionnement déstructure (...)

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